本特纳的内裤值10万欧元?(图)

只因为进球后露了下内裤,就被罚款10万欧元,本特纳(见左图)算不算最倒霉的“暴露癖”?当然,这起事件与风纪无关,在罚款的背后,反映出欧足联、各国足协乃至球员个人在赞助领域内的地盘争夺战。

欧足联之所以开出这张罚单,基于球员在比赛期间不允许进行商业展示的规则。看看欧洲杯比赛现场那些官方赞助商的醒目标识,人们就知道,禁止球员以个体形象进行商业展示,只是为了保护那些与欧足联进行整体合作的赞助商们。包括丹麦足协,目前也对本特纳的行为表现出抵触情绪,原因就是球队与另一家博彩公司存在着赞助合同。

在欧足联和各国足协已经签约赞助商的情况下,球员寻找其他赞助商捞外快是否不地道?换个角度看,球员代表国家队征战欧洲杯本身并非基于商业契约。如果说登场参赛是基于作为公民的责任和荣誉感,那么帮助欧足联乃至本国足协赚取商业赞助,却并非是球员们责无旁贷的义务。尤其当这些商业赞助与球员自身利益形成冲突时,难免会产生各式各样的矛盾。

此类矛盾绝不仅存在于欧洲足坛,就连长期信奉“个人服从集体”的中国体坛,近年来也接连出现各家赞助商在球员身上的斗法。比如百事可乐当年曾赞助姚明,但可口可乐却赞助了中国男篮,并且以此在产品上使用姚明的肖像,导致姚明起诉可口可乐;比如去年在世锦赛上大放光芒的游泳名将孙杨,曾因为身穿游泳队官方赞助商之外品牌的衣服接受采访,引起来自游泳队的不满。

冲突与矛盾并非无缓冲余地。足球领域内,目前形成了一种相对平衡各方利益的做法球衣赞助商的利益归集体,球鞋赞助商的利益归个人。所以,无论在国家队还是俱乐部,我们会看到一名球员身穿耐克球衣却脚踏阿迪球鞋的场景。

随着体育商业化程度的不断提升,通过赞助运动员所能获得的利益也变得越来越大,原本相互间形成平衡的球衣和球鞋,已经不足以承载更多的商业利益。这种背景下,赞助商们将脑筋动到了球员的内裤上。欧足联如今开出的罚单,固然能够产生一定的震慑效果。但是在整体利益和个体利益难以调和的背景下,未来肯定还会有更多的运动员伙同赞助商来打“擦边球”。 ·方正宇·

声音“我们真的为本特纳的表现感到高兴,毫无疑问,是这条内裤给他带来了好运!”

内裤标识所对应的那家博彩公司表示愿意替本特纳承担罚金